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【亚马逊排名算法】搜索加购为什么能提升关键词排名?

2020-03-20 18:45:23 作者:跨境小编

 作者:亚马逊运营技术宅-虾哥  

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有搜索框的地方就有排名,有排名就要研究其排名机制。笼统的说,搜索的目的就是根据用户输入的关键词展现出符合用户需求的结果,也就是说优先展示与用户搜索词相关的产品或结果。这句话很重要,任何搜索都是这个原理。
先思考几个问题:
1、为什么开广告能提升关键词排名?
2、为什么刷单能提升关键词排名?
3、listing完全不包含的词也能做出排名?
4、为什么关键词上首页服务能实现上首页?

事实上,对于一个新品,亚马逊怎么知道我这个产品是否符合用户的需求呢?这里说下两个算法:
1、静态相关--冷启动
当一个新产品上架后亚马逊会对listing进行相关关键词提取、计算词频等操作计算asin所属的关键词权重,关键词来源于卖家编辑Listing时定义的Title、Search Term和Bullet Point、所属 类目等 。关键词权重决定于Listing初次上架时间(新品期),关键词匹配度、关键词分布位置,以及关键词的重复度。
基于静态相关:我们可以在合理的情况下尽可能在多处、多布局、多重复关键词!

2、动态相关--用户行为影响
当两个同样的listing对应关键词的静态相关性完全一样的时候,亚马逊如何进一步判定哪个产品与关键词更相关呢?
什么是动态相关--基于以下用户行为建立的关键词和商品的相关性。
• 搜索点击+点击率 
• 加购量+加购率
• 加心愿单+加心率
• 购买量 +购买率 
• 评论数+评分值
• 退货率 
以上行为都能增加关键词和asin的相关性,这样就能很好的解释文章开头的几个问题。
刷单加分项:搜索、点击、加购、购买、高评分等  --效果最好最直接
广告加分项:搜索、点击、加购、购买、(评价) --效果次之(原因广告转化率低)
关键词上首页服务:搜索、点击、加购--效果次次之(没有转化成交)

备注:以上各因素全站占比不同,购买权重占比要远高于其他。

加购、加心愿单推荐使用AMZ优化精灵:www.AmzSeo123.com
所以,搜索点击加购加心愿单对相关性是一定有好处的,之所以效果为什么效果没那么好就是因为没有产生成交。
那么我们应该如何提升我们现有关键词排名(相关性)呢?
1、优秀合理的关键词布局功底。
2、合理的搜索、点击、加购、加心愿单
3、指定关键词广告和指定关键词刷单。

合理的坚持使用以上三点你的关键词排名定能遥遥领先!备注:关键词排名提升是一个长期的过程,亚马逊每个站点排名更新的时间不同并且一直在变,最近观察日本站要3-5天,美国站要8-10天。另外并不是说每个操作都能短期见效,优化本身就是一个长期积累的过程!